AG8九游会作为孩子的第二层肌肤，当前消费者对于儿童贴身穿着的内衣、家居服和内搭服装安全问题十分看重。从知名内衣企业五子牛、明星妈妈胡可主理的Del Handro，再到众多专注环保面料的儿童内衣品牌，在消费升级推动下，也让我国儿童内衣行业开启了前所未有的“健康时代”。依托背后的90后新生代父母消费主力群体的拥趸之下，层出不穷的儿童内衣品牌快速占领市场，找到了适合自己的定位。
儿童内衣一般是指面向0-16岁婴幼童的产品，品类主要包括保暖衣、家居服、儿童内裤、少女文胸等。儿童内衣的面料质量、安全性、舒适性是消费者相比成人内衣更为关注的特性，并且其从产品外观和功能上需契合不同年龄段不同性别儿童的心理和实用需求，从而衍生出了儿童内衣衣物这一细分领域。
根据行业市场分析，中国童装市场规模在2019年达到高点2391亿元，主要源于疫情对人们消费结构的影响，各大品牌正在加速布局线上线下童装赛道。
从天猫淘宝2020-2022年6月童装市场情况来看，由于冬装均价普遍高于夏装，销售额高点均出现在每年11月。近几年疫情反复，推动着线上童装市场发展，销售额出现不同程度增长，但增长并未延续到2022年上半年。
儿童内衣裤市场整体规模及变化趋势：整体有下降趋势，市场份额向头部品牌集中。
在2020年1-6月天猫淘宝数据中，儿童内衣裤市场呈现出明显的周期变化，高点均集中在每年的11月，主要原因是冬季保暖衣裤需求量远大于夏季，同时内衣裤又属于可以长期存放物品，方便囤货，所以促使在双十一以及冬季内衣裤销售额普遍高于夏季。2022年上半年中，在整体市场下行的情况下，CR5逐渐提高，达到18.2％；在TOP10品牌中，半数品牌依旧保持着增长趋势，其中棉奇熊和尼多熊增长均超过100％，棉奇熊尤为突出，增长率达137.71％，***跻身儿童内衣裤市场TOP5品牌。
从天猫淘宝2022年H1整体数据看，儿童内衣裤市场CR5达到18.2％，市场竞争较分散。南极人在儿童内衣裤市场份额近几年逐浙缩减，2022年同比减少26.68％；反观巴拉巴拉、英氏，依旧保持较高增速AG8九游会，市场份额逐渐逼近南极人。
品牌创立于2015年，以儿童袜子内衣内裤为主营产品，2022年上半年，儿童袜子占棉奇熊天猫淘宝销售额的50.62％，儿童内衣裤占比为46.65％，在2022年之前销售增长缓慢，产品没有较大突破。2022年4月，棉奇熊正式推出夏季新品，凭借全棉、云感柔软、透气、双层抗菌等买点，快速收获市场口碑，成为2022年上半年爆款产品。
儿童内衣裤高增长品：行业下行，尼多熊等品牌逆势增长抢占市场份额。2022年上半年，儿童内衣裤市场规模缩减12.80％，儿童内衣裤市场主要包含内衣套装和内裤两类产品。高增长品牌t0p10中，均价在100-200元之间的品牌主要经营内衣套装，儿童内裤均价在20-100之间，儿童内裤依旧是儿童内衣裤市场的主力产品。
儿童功能服饰市场整体规模及变化趋势：市场整体增速变缓，新品快速抢占市场。
2021年上半年疫情得以缓解，居民消费欲望得到释放，儿童功能服饰市场在短时间内快速增长，仅从天猫淘宝数据来看，儿童功能服饰市场整体销售额增长29.45％，销量增长11.47％；2022年上半年，由于教育部2021年的“双减“政策，促使儿童户外活动增多，一定程度上刺激了户外功能服饰市场增长，但由于疫情反复，消费潜力并没有完全释放，导致2022年上半年儿童功能服饰销售额增速变缓。儿童功能服饰TOP10品牌竞争较为活跃，蕉内和蕉下凭借新品获得消费者青睐，快速抢占市场份额。
2021年“双减“之后，新生代父母对孩子的素质教育以及儿童体育运动能力的发展投入了更多的关注，儿童户外活动需求也随之增加，儿童户外服饰、儿童泳衣也就随之增长。从2020H1一2022H1数据中看，儿童功能服饰销售额主要集中在儿童户外服、反穿衣/罩衣2个类目，占比超过70％，儿童泳衣所占比例逐年扩大，从2020年H1的8.2％到2022年的15.52％。
从2022年H1来看，持续保持增长的儿童户外服饰中，儿童皮肤衣/防晒衣占主要地位，占比达到77.86％，近两年也保持较高的增长速度，其产品主要强调亲肤和防晒；增速最快的是儿童软壳裤，超过170％。儿童冲锋衣和儿童套装占比分别是8.12％和5.98％，儿童冲锋衣防风防水的概念逐渐被移植到儿童运动套装上，所以儿童运动套装也成为了儿童冲锋衣的替代产品，同时儿童运动服装也开始加入防晒的概念。综合来看，防晒功能越来越曾遍，已经从传统防晒服向其他户外运动服饰类扩散，户外服饰防晒功能也越来越普遍AG8九游会。
从天猫淘宝线品牌各有优势，迪士尼作为全品类品牌，产品设计风格可爱，在童装市场有较高影响力AG8九游会，各类产品表现都较为出色，其销售额位居***；蕉下2021年上半年进入儿童功能服饰市场，2022年上半年凭借儿童防晒服爆款产品，快速抢占市场份额，成为top5品牌；like uu主要产品是发育内衣/抹胸，该品牌以自适应内衣为主打在发育内衣市场上有足够的竞争力；北面一直注重户外服饰市场，在户外功能服饰具有较大影响力。
“透气”在功能服饰中提及率比较高，近两年该概念在功能服饰中增长率也较高，2021年H1，泳装透气相关产品销售额同比增长率达到311.19％，2022年H1依旧保持13.48％的同比增速；2022年H1，该概念增长最快的是发育内衣/抹胸，增长率达到129.20％，透气概念在发育内衣/抹胸类目正高速发展。
“防晒and轻薄and凉＂三者组合在今年增长率非常高，并且相关产品基本是在2022年发布，各大品牌产品已经发布，就受到了消费者的青睐；在该词条2022年H1销售额同比增长超过500％。从品牌来看，蕉下和蕉内成为该概念的引领者，产品销售额占比超过60％，两个品牌的产品均为2022年上半年发布。
现阶段，已有大量内衣企业开始关注儿童内衣市场的开发。虽然，市场上常见的儿童内衣只是成人内衣的缩水版，款式设计还停留在简单化的尺寸缩小、外型卡通等特点，但其广阔的市场前景依旧极其可观，市场空间巨大。根据***统计局数据，受到全面放开三孩政策的影响，我国出生人口中二孩及以上的比例达59.5%，维持在较高水平。相信随着政策的继续推进，儿童内衣这一细分市场规模预计也将随之增长。